亿动广告传媒(Madhouse),业内领先的移动广告平台公司和移动营销服务商,2006年成立于上海,一直专注于移动端广告的程序化解决方案,为客户优化移动营销的投入和扩大海外市场。在本届MMA大会,Adexchanger.cn专访了亿动广告传媒首席产品官黄凯文(Clement)先生,从广告服务平台的角度,阐述对当下数字营销市场的见解。

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亿动广告传媒首席产品官黄凯文

黄凯文个人对当前程序化购买中的品牌安全问题十分关注。他表示,在大家的观念中很容易将品牌安全问题只看成是偶然的问题,有的人对当下广告投放环境也习以为常,但事实上,品牌安全问题并非个案,而是由来已久、普遍存在,需要克服的行业问题。

此外,品牌安全工作并非一个防备的思维,当品牌安全只作为一个防备的因素来考量时,只是让广告服务更达标,但是,从本质上来说,品牌处在不安全的状态是完全违背广告主自身的商业利益的,品牌越高端越提倡引导更高的价值观。假如品牌安全工作没做好,其实是严重抵触品牌价值的。

黄凯文表示,对待这个长期存在的问题,亿动广告传媒制定了短、中、长期的应对方案。从长期来看,品牌安全问题需要MMA委员会成立新的小组,来促进新的规范标准。短期阶段,主要针对RTB那些虚假流量比较严重的,建议广告主用品牌的程序化,选择在这种排名前五十、前一百名的优质流量,最优质的版位,在价格能够保护优质媒体的溢价权的前提下,来引导他们采用程序化流量直购的模式。在中期,逐步与国内先进的品牌安全和流量质量技术团队合作、对接,开展相关技术跟产品方案。

随着视频业务的不断兴起,优质的视频媒体也比较抢手,供不应求,但现阶段,对视频受众的定向则较为简单,精细化不够。黄凯文认为,在保护这些高质量流量和版位,所具备的溢价能力的基础上,不仅内容分级别,在受众上也可以更加精准,挖掘更深的广告投放价值。这是一个增值的服务,在未来,也期待整个生态链可以更认可这方面的价值。不仅视频广告资源如此,前五十名超级应用的最佳流量版位也是如此。

而对于近一年很热门的场景营销,黄凯文则表达了对两方面问题考量,一方面在流量层级上,高精准和流量不够的矛盾一直存在,几家火车站和机场并不代表全国,在全国范围内流量资源的合作尚未达成。另外一方面,用户登录场景多为五到十秒,非常短暂,登陆后,主要的时间还是是花那排名前五十名APP上,因此,用户经常用到的APP中,原生的版位才是最好的场景。

当下,亿动广告传媒在国内市场侧重于服务品牌广告主,而出海的应用开发商,包括游戏,侧重做效果类推广。在媒介合作方面,国内市场主要跟前一百名的媒体合作,寻求更优质的流量;国外市场主要跟三大优质流量方,脸书、谷歌和推特来合作进行ROI的优化。

不论是国内国外,亿动广告传媒选择媒介合作商的共同点,就是偏向于与优质流量媒体或者大渠道合作,这是流量质量的保证,更是注重品牌安全的选择。

原文:视频 | Madhouse黄凯文:回归数字营销根本,流量质量是硬指标